自媒體運營從入門到精通 第2章 常用的8個自媒體平台玩法
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常用的8個自媒體平台玩法
21今日頭條
今日頭條由國內互聯網創業者張一鳴先生於2012
年3
月創建，於2012
年8
月釋出，發視頻。
而想要在今日頭條上發文章，前提是得有一個自己的賬號。冇有怎麼辦？那就註冊唄。怎麼註冊？按著下麵的步驟來做即可。
名稱及鏈接，可以是自己部落格裡麵的文章，也可以是自己的微信公眾號，文章中的作者或版權聲明中要出現頭條號名稱。
了。
首先登錄賬號。
進入今日頭條平台。
點擊“發表”進入內容編輯介麵。
發表的內容可以是文章、視頻、圖集，也可以是趣味測試。以下逐一講解。
1
發表文章
輸入文章的標題和正文文字。
如果需要插入圖片，點擊下圖箭頭所示圖標。
文字圖片都有了，再進行排版即可。對於要過新手期的你來說，最好是一個字一個字打上去的，因為即使你先是通過其他方式存儲的草稿，但隻要是直接粘貼到頭條後台的話，那麼也會被係統認為有很大可能是抄襲的。
最後點擊“發表”即可。一篇文章就這樣生成了，然後就是等待平台稽覈這篇文章。
2
發表視頻
發表視頻需要提供提前錄製好的視頻，調整好檔案格式、大小即可上傳。
可以同時上傳10
個視頻。視頻上傳完成後，進入下一個介麵。
好的標題會激發觀眾的瀏覽興趣，更容易把握內容和情感傾向；視頻簡介引導觀眾在短時間內瞭解大致內容，一定要突出特色和精華；精確分類會讓用戶更容易從海量資訊中找到自身所需的資訊，能夠及時有效地獲取需要的內容。
視頻標簽最多隻能新增5
個，因此要根據視頻內容精確定義。視頻封麵應精心挑選有代表性的圖片。雖然上傳的視頻內容是最主要的，但也不可以忽視必填選項的內容，每一處細節都做到位了纔會使視頻的質量得到全麵提升，傳播得更廣。
3
發表圖集
圖集的作用主要在於表達圖片傳遞的資訊，給每一張圖片配上簡單的文字描述，便於讀者更加直觀的瀏覽。
點擊“上傳圖片”按鈕，選擇需要發表的圖片。
圖片上傳完畢後，填寫每張圖片的說明。“更換圖片”“刪除圖片”“移動圖片”這三個按鈕方便及時調整圖片。
填寫圖集的標題並選擇圖集的頻道，完成後即可釋出，等待平台稽覈。此外，還可以發表趣味測試，流程和發表文章、視頻、圖集大致相同，按照相應的提示操作就可以完成。聲明原創的作品可以得到相關的保護，是頭條平台尊重原創、維護版權的體現，發表的原創內容還可以得到大力推薦，獲得更高的點擊量和收益。
頭條號的新手要在一個月之後纔有申請開通原創功能的權限。
4
發表微頭條
微頭條是今日頭條新開的一項功能，其目的在於讓作者可以無時無刻地分享自己所遇見的人或者事，如同微博一樣，此功能拉近了作者與用戶之間的距離。
那麼該怎樣釋出微頭條呢？
微頭條既可以在pc
端上釋出，也可以在手機端上釋出。
pc
端上釋出：
手機端上釋出：
5
悟空問答
悟空問答是今日頭條推出的問答類社區。截至2016
年9
月，今日頭條已擁有58
億用戶，用戶分層涵蓋整箇中文移動互聯網。藉助龐大的用戶基數和強大的人工智慧，今日頭條已經具備讓更多普通用戶參與到內容生產中來的客觀條件，真正實現所有人問所有人、所有人答所有人。
悟空問答的好處就在於能輔助你的加v
認證，隻要你持續不斷地在上麵作問答，那麼你就有機會被頭條官方認證為某一方麵的“大v”。
悟空問答有一個特點，如果你回答的問題專注於某個領域時，那麼係統就會源源不斷地給你推薦這方麵的問題並邀請你去回答，這樣也免去了你找垂直領域問題的麻煩。
213今日頭條新手號快速轉正方法
今日頭條規定新手號轉正有兩種方式：平台不定期稽覈通過和頭條號指數達標自助轉正。
新手期的稽覈機製包括機器篩選和人工稽覈兩部分，首先機器會根據文章的各項數據，篩選出一批可能轉正的新手號。再由人工判斷髮文質量，從這批新手號中選出一部分轉正。
自助轉正需要滿足兩個條件。累計超過10
篇。
運營頭條號，最需要做的就是掌握今日頭條平台的相關規則，如果連最基礎的工作都做不好，則很難在平台上達到預期的目的。頭條號指數對新手號轉正非常重要，瞭解頭條號指數對快速轉正很有幫助。
1
頭條號指數定義
可以把頭條號指數理解為文章內容值得被推薦的程度，這一指數是機器通過對作者創作的內容和讀者閱讀行為的記錄及分析得出的賬號價值評分，包括健康度、原創度、活躍度、垂直度、互動度等5
個維度。
健康度和互動度評分源自機器對讀者閱讀行為的分析，體現的是讀者的意誌。讀者的每一次點擊、停留、點讚、評論、收藏等都是在為賬號加分，機器隻是忠實地反映讀者的態度。而原創度、活躍度、垂直度三項評分則與作者生產的內容有關，是機器對作者的發文質量、勤奮度、內容垂直度作出的客觀評價，對作者的努力程度作出的客觀衡量。
一般來講，頭條號指數越高，相應的內容推薦量也就越高。作者可以在後台檢視頭條號指數對推薦量的提升效果。頭條號指數的滿分為950
分。
2
頭條號指數的作用
頭條號指數越高，能獲得的推薦權重就越大，即能夠獲得更多的推薦量。留心頭條號指數的變化趨勢，更易於瞭解讀者的喜好。因為頭條號指數反映的是讀者的態度，指數增高，那就說明讀者的喜好程度在提高；反之，讀者的喜好程度則在降低。作者可觀察頭條號指數的變化趨勢，及時總結經驗，指數增高時再接再厲，指數走低時及時做出調整，使自己創作的內容更易受到讀者的歡迎。
新手號通過觀察頭條號指數，會更有努力的方向。新手號初運營時，應該養成檢視頭條號指數的習慣，及時彌補5
個維度中的短板。如原創度不夠，就應該專注原創內容，不再摘抄、釋出舊聞。隻要頭條號指數穩步提高，轉正自然水到渠成。
3
如何提升頭條號指數
頭條號指數由健康度、活躍度、垂直度、原創度以及互動度5
個維度組成，所以提升頭條號指數，需要從這5
個維度著手。滿足以下條件，有利於提高這5
個維度的得分。
健康度
1
配圖美觀合理，提升用戶閱讀體驗。
2
提升內容的易讀性，延長用戶在頁麵的停留時間。
3
內容吸引力強，引導用戶完成閱讀。
4
不做誇張標題，避免引起用戶反感，招致舉報或被機器識彆而打壓。
5
不釋出、傳播舊聞。
原創度
1
儘量保證內容是原創，減少摘抄、編輯、整理。
2
在頭條號首發。如果內容先在其他平台發表，機器在進行全網比對時，也能判斷出這是同一作者的一稿多投，但原創度評分會有所降低。
3
儘量手動發表，減少使用“微信同步”功能。因為微信平台介麵經常臨時調整，可能導致內容不能及時同步，甚至在原創者釋出之前被其他頭條號“轉載”，從而對原創度產生負麵影響。
活躍度
1
非原創內容（係統認定，非賬號原創標簽）保持日更1
篇，活躍度穩定在一個較高水平。
2
原創內容（係統認定，非賬號原創標簽）保持周更2~3
篇，活躍度穩定在一個較高水平。
3
視頻內容堅持周更1
篇，活躍度穩定在一個較高水平。
垂直度
1
作者可在多個領域（娛樂、健康、科技、旅遊、養生）發表內容，但係統會根據讀者的閱讀行為數據（閱讀量、播放量、評論量、點讚數、分享數等），選出其最受歡迎的內容，從而判斷出作者的擅長領域（一個或多個，通常為一個）。
2
作者擅長領域之外的內容，賬號垂直度評分將會降低。
3
有時對於一些交叉領域的話題，讀者的反饋可能與作者的初衷有差異。比如一篇內容同時寫到了“旅遊”和“美食”的話題，根據不同讀者群的反饋，極可能被係統認為是“旅遊”領域的話題，也可能被認為是“美食”領域的話題。當這種情況發生時，可能會對垂直度產生作者意料之外的作用。不過不用擔心，畢竟，讀者的認同纔是最重要的。
互動度
1
優質的內容，本身可以激起讀者的轉發或討論熱情，這是提升“互動度”的根本。
2
內容中可適度引導用戶對內容進行評論或轉發。
3
挑選適量評論進行回覆，與用戶友好互動。
4
作者與用戶互動時發表無意義的評論，如“哦”“啊”“嗯”“說得好”等，被機器或人工識彆後，對互動度有負麵影響。
掌握頭條號指數的相關資訊，新手號快速轉正不再是難題。此外，還需要注意文章釋出之前要再三檢查是否有錯彆字、排版是否合理等問題。一經釋出，不要多次修改，否則會被延遲推送，影響文章閱讀量。也不要隨便刪除已發表的文章、視頻、圖集，否則會影響頭條號指數。
發表文章時，在充分尊重讀者的基礎上充分發揮個人人格魅力，表達自己的觀點，最好獨特犀利，不人雲亦雲。作為創作的作者，一定要多考慮讀者的感受，尊重讀者、關心讀者、體諒讀者，有人情味的頭條號更受歡迎。
214頭條號開通原創功能技巧
頭條號轉正之後可申請開通原創功能。所謂原創作品是指由創作者個人或團隊自主創作的作品，並對該內容擁有合法版權；獲得獨家授權，有且隻有頭條號可以釋出、享有資訊網絡傳播及轉授權的獨立完成創作的作品。
今日頭條官方規則對原創內容有明確的限定，包括以下內容的作品不能打上原創。
1
複製粘貼、在其他網站下載後重新上傳的內容，屬於抄襲行為。
2
彙編類作品。蒐集材料進行彙總再編輯的文章，整合併二次創作程度低的視頻。如：xx作品集、xx視頻集錦等。
3
未獲授權使用他人作品。如：未授權對他人作品進行文字翻譯，未獲授權對外國視頻加字幕、配音，未獲授權錄製的演唱會視頻等。
4
未獲獨家授權釋出他人作品。
5
公共內容。作品主要內容為法律、法規，國家機關的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質的檔案及其官方正式譯文，以及時事新聞、曆法、通用數表、通用表格和公式等內容。
6
含有嚴重營銷推廣的內容。
原創內容加上原創標簽後，可在後台檢視疑似抄襲自己的文章，並舉報刪除這些文章；將獲得優先推薦和“讚賞”功能，能夠從讀者處獲得額外收益；還可以申請“原創保護”權限，在全網範圍內對抄襲文章進行維權；並有機會入選“千人萬元”和“百群萬元”計劃。
開通原創功能首先要滿足開通頭條號滿30
天，在釋出內容中原創比例超過70，最近30
天頭條號後台顯示獲得係統推薦的文章超過10
篇，無抄襲、釋出不雅內容、違反國家有關政策法規等違規記錄等硬性條件。提交申請後，平台在5
個工作日內稽覈該賬號資質和內容質量，併爲符合優質原
創賬號標準的頭條號開通原創功能。想要快速開通原創功能還需要做到以下幾個方麵。
1
註冊時提供的輔助材料。個人部落格、知名平台、專欄以及其他自媒體平台發過的署名文章等內容都會作為稽覈參考。
2
提高頭條號指數。頭條號的5
個維度最好都不要忽略，原創度對開通頭條號原創功能至關重要，堅持原創，減少摘抄、編輯、整理，保證文章質量。
3
加強內容更新頻率。儘管今日頭條官方要求純原創文章一週2~3
篇即可，想要快速開通頭條號原創功能自然是多多益善。
4
內容展現形式專一。頭條號發表內容可以是文章、視頻、圖集和趣味測試，最好是專注於某一個形式加強創作，一心一意集中精力於一個領域會更容易達到目的。目前文章占主流，所以原創名額會占得多，競爭程度大。
5
提高內容的硬性數據。已發表內容的推薦量、閱讀量、轉髮量、收藏量對於開通原創功能很重要。
6
加強推廣力度。作為頭條號的作者應該自行推廣自己的作品，為自己點讚、收藏，分享到微博、微信等朋友圈，充分利用經常使用的自媒體平台如微信、qq
空間等幫助提高推薦量和閱讀量。
7
積極互動。儘可能地回覆網友的評論，耐心回答他們提出來的疑問，尊重每一位讀者，同時也為自己贏得尊重。文章中忽略或冇想到的細節也可以通過評論留言予以補充說明。頭條號作者要經常參與今日頭條的相關活動，有疑問多谘詢“客服聯絡”，加強和他們的溝通，也是讓今日頭條重視作者的有效途徑。
8
要有孜孜不倦的毅力。所謂“古之成大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之誌”，但凡做事，如果有了懈怠之心定不會走很遠，認認真真、踏踏實實的態度是成功的一半。持之以恒，用心創作文章、視頻、圖集，不灰心不賭氣。用心創作的作品一定會得到讀者的認可，他們會為你的創作態度和人文情懷感動。
9
多向同行學習。不論在何種行業何種領域，隻要你不是如何寫，短視頻如何製作，要有自己的思路和模式，隻要不斷輸出好作品，盈利自然是水到渠成的事。目前來說存在兩個製約前進的障礙。
應當短小精悍、觀點犀利、寓意深刻。
（3）極致
作為自媒體平台的創作者，長遠發展必須要保證作品的質量，不論是寫的文章還是製作的視頻，對用戶來說都是有價值的，不是簡單的二次整合或剪輯。如果作品質量不高，冇人會喜歡，因而追求精益求精的極致思維至關重要。
篇數大於10
篇，最近1
個月內無違禁和處罰的記錄就可以申請自營廣告。新增的廣告需要稽覈，廣告內容除健康、醫療、財經、彩票、保健、兩性、教育之類外，其餘都可以。
廣告需要自己和廣告商洽談，可以選用文字的形式，也可以選用圖文的方式打廣告。自營廣告最好是先包裝產品，通過今日頭條平台，自己做廣告商，在自己的文章中加入自營廣告，既輕鬆又獲益。
（2）官方廣告
官方廣告也就是今日頭條自己的廣告。這類廣告和廣告聯盟相似，主要看文章的點擊量。用戶點擊閱讀你的文章，點擊了文章頁麵中的廣告，或者是根據視頻的播放量，就可以產生收益。
（3）軟文合作
找到合作的項目，通過撰寫軟文的方式引流到個人微信號、微信公眾號、qq
群等為合作方帶來精準的粉絲，引導粉絲購買產品，最終和項目合作方進行收益分紅。不過目前今日頭條官方對軟文打擊力度很強，軟文冇有以前那樣容易捆綁廣告了。
（4）千人萬元
今日頭條大力扶植原創作品，宣稱讓作者有尊嚴的創作，給優質內容以對等回報，宣佈扶持一千個頭條號個體創作者，讓每人每個月至少獲得一萬元的保底收入。這對於原創作者來說是很好的福利。
今日頭條的引流效果非常強大，通過平台可以引流到微信、微博、qq群，不過流量不精準，日後可以慢慢分類篩選；也可以給部落格引入流量，等到部落格流量穩定後，開通部落格分成計劃，可以自動獲得一筆收入。
今日頭條流量是若乾類精準流量的混合體，利用文章引流到一個平台，日後通過更新的文章完全可以達到分類的目的，將這些混合的流量分類後，得到優質流量，繼而得到收益。
2
企業利用今日頭條盈利
作為企業，無論是做任何產品還是服務，尤其是初創公司，都需要通過互聯網的方式讓大家快速地瞭解你、知道你、並找到你。自媒體平台的快速興起，其實給企業帶來很大的機遇，有了傳播的媒介和載體，就必須要有內容。
事實證明，在現在這個流量越來越貴的時代，內容可能是唯一可以低成本獲益的方式，大量資本開始湧入內容創業領域。品牌需要做內容是因為購買是低頻的，內容是高頻的，這時就需要靠頻次來吸引用戶、建立品牌。
內容不僅可以為公司現有的產品帶來流量，內容本身也可以變成一個為公司帶來盈利的獨立產品。把內容當成產品來運營，甚至每一篇文章都應該當成一個獨立的產品，需要用產品的角度思考這篇內容滿足了用戶的什麼需求、解決了用戶的什麼痛點、用戶體驗好不好、可以幫助達到什麼目的等。
在如今這個流量巨貴的時代，內容急需被提到戰略高度。企業通過今日頭條自媒體方式做營銷突圍，想低成本、快速度地獲得品牌在行業內的知名度，需要在以下要素上下功夫。
（1）打造極致產品
其實一個好的產品自它被生產出來就自帶屬性，不用太多的宣傳，它的故事感和傳播性很容易被挖掘出來，它一次傳播出去之後會形成二次傳播、三次傳播。很多人認為自媒體營銷是泛媒體的營銷方式，在於它的傳播會延伸，會有更多的爆發點。但是如果產品出現瑕疵或者生產產品時不瞭解用戶需求，就會發現無論怎麼使出渾身解數玩自媒體，產品的轉化率還是不高。因此企業對產品的要求和定位要相當高，物有所值的東西總能打動消費者。
（2）做精準的用戶畫像
想把賬號做好，首先要把用戶畫像做精準。瞭解用戶的年齡段、需求，對價格的敏感度，喜歡看什麼類的新聞，手機裡有哪些常用軟件，經常去哪些地方消費，消費習慣是什麼，資金收入，價值觀趨向，以及通過何種方式可以聯絡到用戶等等，如果冇有這些調研，賬號是經營不好的。
（3）完善的傳播策略
通過今日頭條自媒體平台，企業希望做的宣傳和推廣能夠讓更多的人知道，如何把產品傳播得更吸引人，這是和推廣的產品分不開的。本身做產品的時候就已經知道用戶的需求是什麼了，並不是產品做出來後再去找傳播策略，而是根據用戶的痛點，做出有市場需求的產品。
（4）保證優質內容的創作
一般都會通過寫文章、拍視頻、製作精美圖片等形式進行內容的創作，這些都需要學習。就拿寫文章來說，畢竟互聯網的語言和傳統媒體的作者常用的語言有了明顯不同，不再是純書麵化的正式語言。隨著網絡時代的到來，更受歡迎的是接地氣的內容，貼近普通大眾日常生活的創作更有市場。
（5）構建多種社群在今日頭條中成功引流後，需要去建立多種渠道的社群，微信群、qq群、微博等都屬於可選的社群。也就是所謂的產品型社群，經常在群裡給用戶分享一些有價值的內容，保持良好的溝通。既可以做較大的群體，也可以做較小的群體，大群互動率不高，最好是一百人左右的社群。
（6）拉近與粉絲的距離
很多企業的自媒體賬號基本上都是高大上，都是企業領導人出席了什麼活動，受到何種接待，贏得了什麼獎項，參加了什麼評選……這樣的文章太過冷冰冰，不會有什麼轉發。真正需要做的是如何取悅粉絲，就比如很多互聯網ceo
或創始人與粉絲見麵都是身著t
恤牛仔褲。傳統行業的老闆什麼時候見客戶穿著的不再是西裝革履，可能就明白什麼是粉絲概唸了。
（7）組織線下活動
對自媒體普遍存在的誤區就是做自媒體不需要線下活動，其實恰恰相反，自媒體特彆需要與大家一起玩，特彆需要互動的運作方式，需要與外部建立更多的聯絡。需要注意的是線下活動成本高，不可能經常組織此類活動，企業做線下活動最重要的是的末尾進行展示，在讀者閱讀的同時，獲得推廣曝光。
新手號申請自營廣告在“設置—賬號設置”欄中完成，基本條件包括以下幾點：1需要滿足註冊類型是“個人”或“群媒體”；2入駐時間大於30天；3累計已推薦文章數量超過15
篇；4無違禁懲罰記錄。
1
基本要求
頭條後台為了加強管理自營廣告的內容，營造健康、良好的創作環境，對自營廣告做出如下要求。
（1）行業限製
禁止投放健康、醫療、保健、彩票、財經、金融、法律、兩性、教育、廣告招商、微商、二類電商內容。
（2）素材要求落地頁必須在移動端適配，大小不超過1；不能進行二次跳轉；不能含有自動播放的音頻或視頻；不能為中新增自營廣告。先包裝自己的產品，自己做廣告商，通過釋出的文章、視頻、圖集等展示自營廣告，根據廣告的展示量賺取收益。
第二種，如果自己冇有產品，則可以充分利用今日頭條與廣告商洽談，在自己的作品中展示和廣告商協作的廣告。找廣告時可以在網上發廣告，利用一些論壇，或者在qq
空間征集；有一些人入駐今日頭條是因為自己有部落格或者是其他的媒體渠道，可以找以前合作過的資源；淘寶也是可以加入廣告的，可以到淘寶裡尋找，也可以找一些淘寶客；團購網也會有廣告，和商家溝通，進入團購後，也會達到一個很好的效果；有一些個人也想讓自己的自媒體更出名，可以相互建立一個交換鏈接，如果你的作品閱讀量高，加他就可以有收益；也可以加入今日頭條的管群，那裡時時有尋找合作夥伴的人，也會找到一些合適的廣告源。
第三種，2016
年8
月今日頭條規定自營廣告可以推廣頭條號，自推或推廣他人頭條號都可以，並且無需通過稽覈就可以直接通過。對於頭條號創作者來說這無疑是一種福利。
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