實體店爆賣實戰手冊 店名：取一個好聽又好記的名字

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店名：取一個好聽又好記的名字

店名的好壞對於店鋪後續的經營發展有著重大的影響。顧客抬頭看見的招牌是店鋪帶給他們的第一印象，同一條街上，有些店鋪門庭若市，有些店鋪卻門可羅雀，除了店鋪售賣的產品，名字也是影響客流量的一大因素。一個好的店鋪名字能夠讓顧客快速記憶，並在產生需求的時候第一時間想到這家店鋪。

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店鋪的名字需要具備兩大特征

1識彆性，即顧客可通過店鋪名字對同類實體店進行有效區分的優勢，比如一些店鋪是旗艦店、品牌專賣店等，就一定要在店名中體現這種優勢，或者是一些大眾且易於記憶的文字元號，如“吉利”“吉祥”等大眾耳熟能詳的詞彙。以達成當顧客想到該店鋪時，店鋪的名字能夠脫口而出的效果。

2傳達性，即顧客通過店鋪名字能夠快速瞭解店鋪的主營商品，比如帶有“女裝”“皮鞋”“奶茶”等後綴的店鋪名稱。通俗易懂，同時易於顧客口頭表達。

實體店的品牌傳播一般依托文字和口口相傳，這就意味著太過拗口的文字或生僻字往往會降低店鋪名字的實用性。比如，三個經典的鴨貨店鋪：絕味、周黑鴨、煌上煌。三個店鋪名稱中，“周黑鴨”最好，因為“周”“黑”“鴨”三個字是大眾常用的文字，在識彆和電子鍵入時，一般不會出現偏差。

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設計店鋪名字時要避免的一些“坑”

1誤導資訊，是指一些會使顧客產生誤解或欺騙的詞彙，如“行業第一”“行業領軍”等，或者一些帶有官方命名性質的詞彙，如“旗艦”“專賣”“特許經營”等。雖然，此類詞彙能夠提升店鋪品牌的影響力和信譽度，但需要獲得官方認證才能使用。

2模仿重複，店鋪名字不可因盲目追求流量或獵奇而模仿重複大品牌店鋪的名字。一方麵，這種模仿重複會降低店鋪的識彆性，另一方麵會讓顧客認為店鋪售賣的商品是山寨貨。比如模仿“雪碧”的“雷碧”，就被大眾打上了山寨的標簽。

3敏感資訊，是指封建文化、消極影響、帶有歧視傾向的文字。這些內容都不宜出現在店鋪名字中。

4意義不明資訊，主要是指英文和生僻字。兩者一方麵不容易理解識彆，無法快速使顧客記憶；另一方麵，這種強行創意的名字實際上不具備吸引力，得不償失。

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合理設計店鋪名字的類型

1熟悉詞彙
差異化品類，熟悉的詞彙方便顧客記憶，品類方便顧客識彆，兩者結合產生的差異效能夠讓顧客感到新奇，更容易產品記憶點。比如，小米、蘋果等大眾常見的詞彙搭配手機，兩者風馬牛不相及，但組合在一起，就會創造出一種差異感，讓顧客眼前一亮。店鋪的名字也可采用這種方式。

2陌生屬性
熟悉詞彙，即利用熟悉的詞彙創造出一種陌生的屬性，比如天貓、飛豬、盒馬生鮮等。

3朗朗上口，即摒棄一切創意元素，好讀也好記，簡單的文字搭配店鋪屬性，大巧不工，比如江南服裝、吉利服裝等。

實體店在取名字時，一定要重視名字的識彆性和傳達性，切勿盲目追求新奇，有時候英文、生僻字以及複雜的文字組合併不能產生高級感，反而會適得其反。

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